La Inversión Publicitaria decae en todos los medios convencionales menos en Internet

La Inversión Publicitaria Real Estimada en 2013, según el Informe Infoadex,  de 10.461,3 millones de euros, decae un -3,7%.

 La tasa de decrecimiento de los medios convencionales -televisión, radio, diario, dominicales, revistas, cine, exterior e Internet- es del -8%, con una cuota de 4.261 millones de euros. La cuota de mercado obtenida ha sido del 40,7%. Los medios no convencionales se llevaron un 59,3% del pastel y experimentaron un decrecimiento del -0,5%.

Todos los medios convencionales experimentas caídas a excepción de Internet

infoadex2

Internet, a diferencia del resto de medios convencionales que cierran el año con sus cuentas mermadas, experimenta un incremento del 1,8%, en relación al año anterior, gracias al crecimiento de los enlaces patrocinados dentro de Internet Fijo, cuya inversión sube un 5,5%,  y a Internet Móvil, con un destacado crecimiento del 51,3%. Los canales de pago también experimentan una subida del 1,2%.

De todos los medios convencionales, la televisión sigue ocupando la primera posición en cuanto a cuota de inversión publicitaria, con un volumen de negocio del 40% del conjunto de los medios convencionales.

Internet se consolida en la segunda posición, por encima de los diarios, y en su conjunto ha experimentado un crecimiento del 1,8%. El porcentaje que Internet supone sobre el total de inversión en 2013 es del 21%.

 Lo más interesante para poder sacar conclusiones a medio y largo plazo es ver los datos de evolución de las tasas de inversión publicitaria desde 2008, año en el que comienza la crisis de los medios. Los diarios pasan de una inversión de 1.507 millones de 2008 a los 662 de 2013; una reducción de más de la mitad en solo 5 años. Un decrecimiento del -13,5 en relación al año anterior.En el caso de la televisión el decrecimiento también es constante pero menos acusado. Pasa de los 3.082 millones de euros de 2008 a los 1.703 de la actualidad. Un decrecimiento de -6,2 en relación al año anterior. En cambio Internet sigue experimentando una subida más o menos constante, de los 610 millones de euros de 2008 a los 896 de la actualidad. Un incremento del 1,8 en relación al año anterior. Cabe destacar la subida de Interent móvil, que pasa de los 19,7 millones de euros a los 68,4 de la actualidad. Experimenta un crecimiento del 51,3% en relación al año anterior.

infoadex3

Caben conjeturas…

Anuncios

La eclosión de Internet. Datos

Según el informe Infoadex 2011 con datos referidos al 2010, el sector de la publicidad presenta por primera vez, después de varios años de caida,  un crecimiento  positivo de un 1,4% en relación al año anterior, lo que supone una inversión real estimada de 12.709 millones de euros.

Los medios convencionales en su conjunto han experimentado un crecimiento del 3,9% (5.849,5 millones de euros). Ahora bien de entre todos los medios convencionales los índices negativos están solo presentes en diarios y revistas. Los diarios presentan un decrecimiento del 4,2%, con un volumen de inversión publicitaria de 1.124,4 millones de euros. En cambio, Internet mantiene la tercera posición que alcanzó el año pasado por volumen de inversión publicitaria. Ha experimentado un crecimiento del 20,7% hasta los 789,5 millones de euros.

En cuanto a la penetración de los medios en la sociedad; el EGM, con datos de noviembre a febrero a 2010, certifica que el medio con mayor grado de penetración es la televisión, en un 87,9%, seguido de la radio (56,9%) y las revistas (50,4%). Internet supera por primera vez a la prensa en penetración, alcanzando una cifra del 38,4% frente al 38% de la prensa.